如果没有疫情，2020年这个春天， 体系，一边通过丰富多彩的内容和简约时尚的视觉呈现，直观地向消费者传递“LifeWear服适人生”的品牌哲学。从人文角度，去倡导一种无限延长的、对生活的热忱与洞察。
2020春夏《LifeWear服适人生》的品牌册主题就是「服适宜居之城」，“优衣库做了一个全球城市文化跟生活场景的洞察后发现，服装扮演了一个很重要角色，可以赋予各种不同城市场景的人们的各种生活的可能性和丰富性。”
这本包含电子版的品牌册蕴含丰富的内容，没有直白的商业推广，在人文洞察之下，去影响人们。在疫情之时更成为优衣库链接消费者的独特内容和渠道——进而成为优衣库与其它品牌不一样的差异化能力。
品牌建设需要长期的经营，优衣库坚持不跟风网红和迷信短期流量，而是通过不断输出有价值的内容去传播品牌的内涵。在眼下很多品牌关注的私域流量、社交电商的运营上，优衣库的运作也跟很多品牌不同。
“我们希望变成是一个大众网红的品牌，而不是小众网红的品牌。”
所以，优衣库一直在努力吸引更多自媒体博主或者消费者参与，共创内容。在今年的三、四月份，优衣库将会发动更多的自媒体达人去共创包括搭配、时尚、健康性的，文创性的品牌内容。
总之，优衣库的战「疫」战术，短期的调整和迅速应变，内核是其一直以来遵循的发展原则——从一个大的社会洞察，去了解消费者需求的转变，进而从品牌和商品层面，去迅速回应这个需求。
而立足长远的企业布局和品牌耕耘，也为短期突发的调整提供了更好的支撑。
来源：零售氪星球 作者：妮 可
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