入局直播电商的小红书,六十亿市值只是刚开始

2020-04-01 14:36:38

  每次买口红、面霜,外出旅游做攻略的时候,总是会不自觉的打开小红书。跟闺蜜聊天中,来自小红书的分享笔记一天内已经出现3次了。

  在场直播,并邀请了明星钟楚曦参与。开播半小时之后,LV的直播间登上了小红书“直播小时榜”第一名。

  据小红书透露,小红书直播接下来会考虑奢侈品牌+明星直播的商业趋势。

  小结:

  大量关于美妆、旅游、健身得过优质的种草内容,吸引了3亿的小红书粉丝。而用户的体验、内容质量等总是牵制着小红书的每一次变现。商业化和内容质量之间的平衡点,小红书从2014年试水电商开始就一直在寻找。

  正如,小红书社区负责人柯南表示:对于电商直播,他们更关注两个方面:一是想要验证小红书究竟适不适合直播,哪些创作者适合直播,到底适合带货还是互动;二是目前会先从平台商城里的商家开始内测。

  小红书直播的核心内容是生活方式的分享,并为用户提供有价值的互动。此次试水电商直播无论是谋求变现,还是对内容服务的小补充,仍需补齐短板,才能从竞争激烈的内容电商中突围。但作为行业公认的超级流量池,有着庞大的用户基础及强大的带货实力的小红书,发展潜力也是一目了然。

  在电影《蜘蛛侠》中,主角皮特(Peter)具有超凡能力,无所不能,他的叔叔本(Ben)在临终前,送了他一句话“能力越大,责任越大”。从此皮特懂得了能力是有边界的,这个边界就是责任。

  这句话也同样适用于小红书:能力越大,责任越大,没有责任,就没有未来。拥有3亿年轻且垂直的用户,忠诚的同时,变得也快。小红书需要加快步伐了。

来源:亿欧  作者:肖玲燕

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