运动品牌正在将环保理念付诸行动。
近日，系列服饰中，有一款名为Infinite Hoodie的环保材料卫衣用了被抛弃的衣物材料来作为卫衣的原料，但阿迪达斯并没有简单地清洁处理这些布料后再利用，而是采用了一种名为NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。
据悉，这项技术来自成立于2014年的创业公司Evrnu，他们和运动品牌合作多年研究相关技术。Evrnu希望于今年可以利用这些技术量产服装。
耐克也公布了一项创新材料，其名为NikeFlyleather。这种材质由50%的回收天然皮革纤维与水制作而成，可以减少资源浪费。不仅如此，Flyleather要比普通皮革轻40%，耐久性是普通皮革的五倍，生产的耗水量也节省了90%。
美国运动品牌Allbirds的鞋履产品则采用三种材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗，其产品特色为低碳、环保、可再生。目前该运动品牌已在上海的兴业太古汇开店。
环保产品缺乏价格优势
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，对于运动品牌而言，布局环保产品是一种正面的、积极的营销方式。但他也表示，环保产品在价格方面竞争力不足。
根据去年电商服务与营销平台Nosto的调查显示，有73%的受访者希望品牌使用可循环材料，这意味着对社会进步有推进作用、对可持续发展更为有益的产品设计能够脱颖而出，并对当下的消费者产生更强的吸引力。
普华永道发布的《千禧一代与Z世代对比观察报告》也得出了类似结论——约有37%的人愿意花费更多的钱来购买那些更“负责任”的产品，无论是品牌在社会民生方面有着更具社会责任感的声誉，还是在产品制作过程中体现了对环境的关注。但《千禧一代与Z世代对比观察报告》也显示，虽然60%的千禧一代对贴有“可持续”标签的产品感兴趣，但真正购买过的人却只有34%。
刘亮对记者表示，这种现象的出现主要是由于环保产品在价格方面竞争力不足。许多消费者对价格较为敏感，不一定愿意花一大笔钱去买一双环保运动鞋。
中国轻工业企业管理联合会秘书长郭和生在接受中国商报记者采访时表示，一般来说产品推出后的前五年都属于产品的“高价期”，但当技术足够成熟、产业规模化后，产品的成本就会降低。
来源：中国商报 作者：颉宇星
