全球都笼罩在疫情阴云之下，国内外服企品牌受到不小的冲击，关店裁员、转换生产线，这个春天来得也许比我们想象的更晚。接下来和中服网一起看看上周发生了哪些大事件?
国内事件：3月30日~4月3日
李宁二号人物登场！照搬优衣库模式靠谱吗？
3月27日，李宁公布2019年财报。财报一出，股价应声涨了13.22%，李宁新任联席CEO高坂武史被推到前台。这是他加入李宁后第一次公开发言。他的上一份工作是优衣库韩国分公司CEO。2019年9月，李宁花1000万年薪请来前优衣库高管高坂武史担任联席CEO。二人分工明确，高坂武史负责集团运营，李宁把控人事、财务和战略方向。高坂武史表示，受疫情门店停业影响，今年2月份李宁业绩受到巨大冲击，具体损失还有待观察。不过他表示，目前线下95%的门店已恢复营业，通过“全员卖货”、“控制库存”。
中服说：李宁和高坂武史两个人分工明确，且品牌取得成效。这一次面对疫情所展现出的快速修复能力，正是建立在李宁这五年打下的基础之上。从目前的措施看，高坂武史正在把优衣库运转的那一套移植到李宁上，库存周转天数显著下降近四成，经营效率的提升，根本原因来自供应链的优化升级，尤其是以分段生产、常青款滚动铺货取代原来的一次性铺货模式，减少门店库存积压。而后频频登录国际时装周，把自己打出了“运动时尚”的牌子。不过，在优衣库中国身上被验证的模式，未必完全适用于李宁。比如，跟优衣库全部直营不同，李宁线下有超过5000个特许经销商。未来之路需要更谨慎。
换掉林志玲，(Yves Saint Laurent)也将在获得有关部门批准后转产医用防护口罩。面对奢侈品牌集体“转产抗疫”的现象，网友们大呼“终于有能买得起的奢侈品了”。那么，面临疫情危机又处于直播的新风口下，奢侈品牌也会“真香定律”吗?奢侈品适合电商直播的赛道吗?
中服说：奢侈品门店关闭、工厂停工等举动，带给全球奢侈品行业的损失远不止这些。奢侈品牌修改生产线做消毒洗手液，不可避免的是必须放弃部分利润。但是在整个行业发展艰难的现状之下，能够调整生产线去生产没有利润的洗手液，确实是值得称赞的。事实上，奢侈品所带来的意义从来不在于实用性，而是其独特神秘的品牌格调。如今面临疫情与二手市场的双重夹击，尽可能拥抱中国市场，线上化已经是必走之路。
adidas 宣布推迟支付门店租金后遭炮轰，公开道歉
德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）上周曾表示，将推迟为全球各地因新冠疫情而被迫关闭的门店支付租金。adidas 因此举在社交媒体上遭到炮轰。周三 adidas 对此事进行道歉，并表示将按期缴纳4月份的租金。此前，德国政府公布了一项重大援助计划，其中一项条款规定是，如租户因疫情而遭遇经济困难，可以寻求暂缓缴纳租金。但德国政界人士敦促财务状况良好的企业，不要滥用这一政策。上周 adidas 宣布推迟支付租金后，德国劳工部长 Hubertus Heil 表示，这种行为是不负责任的，并指出 adidas 近年来赚取了巨额利润。
中服说：疫情让全世界受到影响，商店暂时关闭门店，品牌转战线上，即使像 adidas 这样‘健康’的公司也无法支撑太久。但是迫于压力阿迪达斯道歉了。实际上世界各地的许多零售商都希望推迟支付房租，以缓解疫情期间的财务压力，不止是阿迪达斯，还有知名服装、运动品牌，例如快时尚巨头 H&M、adidas 的竞争对手 Puma（彪马）等，都做出类似的决定，这一举措无疑伤害到品牌形象。为了更好地应对疫情，阿迪达斯同时还减少员工工作时间、高管放弃部分薪酬等。
露露柠檬：一条瑜伽裤撑起1600亿市值
近些年，人们开始重视起了健康，每年参与运动的人数越来越多。而瑜伽作为受欢迎的运动类目之一，其爱好者数目也在急剧攀升。与它有关的产业，如瑜伽服饰也随之大热，由此诞生了许多瑜伽品牌，其中露露柠檬就是近些年的一匹大黑马。今年3月，露露柠檬公布了截止至2020年2月2日的2019财年第四季度及全年财报。显示第四季度营收为14亿美元，同比增长20%。全年营收为40亿美元，同比增长21%。其中全年净利润6.46亿美元，同比大增33%。一条瑜伽裤撑起1600亿市值，新运动品牌崛起，它被誉为下一个耐克。
中服说：中国和整个亚洲市场的潜力非常大,截至目前，露露柠檬市值为227亿美元，运动品牌中仅次于阿迪达斯和耐克。并且大部分运动产品只专注运动性能，而忽略了时尚感等问题，露露柠檬将各种颜色和图纹融入其中，受到许多明星的欢迎，让产品更加流行。就是这样一条普通的瑜伽裤，在国内的售价就达到了900多人民币，其赚钱能力可见一斑。随着女性在运动产品方面的消费能力增强，瑜伽市场将会进一步扩大。目前露露柠檬占据行业头把交椅，但竞争对手耐克原本就有较强的消费者基础，价格也较为亲民，未来二者少不了一场争斗。
Zara和H&M业绩回暖 全球疫情下快时尚如何应对
近日， H&M、Zara相继发布了2019年财报，业绩同比均有较大提升。 自2017年以来，两家快时尚品牌的业绩出现下滑或萎缩趋势，在采取多项转型措施后，业绩回暖。H&M2019财报显示，2018年12月1日至去年11月30日期间，公司净销售额为1677.6亿元，同比增长11%；经营利润同比增长12%至124.89亿元，全年利润实现自2015年以来的首次增长。同时，Zara母公司Inditex集团近日公布的2019财年数据显示，去年2月1日至今年1月31日期间，该集团净销售为283亿欧元，同比增长8%，刷新历史纪录；净利润为36亿欧元，同比增长6%。
中服说：记者注意到，Zara、H&M在转型过程中不约而同地选择了可持续发展路线，甚至相比H&M，Zara的可持续时尚发展路线进行得似乎更为彻底。当前全球疫情暴发，H&M宣布将暂停向孟加拉国指定供货工厂派发新的订单，除了关店、裁员等减少成本支出的措施外，快时尚品牌如何维护自身现金流的健康运行更是重中之重。
来源：中服网 作者：丁雪娇
