近日，英国知名的品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2020全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50 2020-The annual report on the most valuable and strongest apparel brands），美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）在该榜单中位列第37位。
斯凯奇已经连续三年排名逐年提升，这与斯凯奇在全球范围内的快速增长及消费者满意度的提升密不可分。1992年，斯凯奇以工装靴起家，并陆续推出包括运动竞技、生活方式、潮流时尚、孩童产品在内的四大鞋品条线，奠定了品牌在鞋款品类中的坚实基础。近几年，斯凯奇在服装和配饰领域不断加码，特别是服务于亚洲市场的斯凯奇中韩设计团队的协作共创，颇为出彩的服饰产品，深受市场好评。斯凯奇也逐渐完成了从单一鞋类品牌到多元化运动休闲品牌的转型，为消费者提供“从头到脚”的鞋服装备选择。
2019年斯凯奇全球年度销售额创历史记录，达到52.2亿美元。进入中国11年，拥有线下店铺2700余家，覆盖一线至五线市场。借助“多元化产品，全维度渠道建设以及精准市场营销”的联合发力，并随着斯凯奇在中国市场的深耕，促成了品牌在中国与日俱增的影响力与消费者黏性。
2020年初COVID-19新型冠状病毒肺炎大流行正严重影响全球的服装行业，据Brand Finance董事总经理理查德·黑格（Richard Haigh）预测：“服装品牌的品牌价值可能会下降20％。随着店铺和工厂的关闭，供应链断裂以及消费者对未来经济的不确定性，都将给服装行业带来艰难的未来，而品牌不得不做好应对挑战的准备。”
“突如其来的疫情，对我们是极大的挑战，但也敦促我们加速数字化转型”，斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍表示，“斯凯奇正在加快布局‘全渠道’的零售模式，结合时下消费者喜爱的购物方式加大电商平台的推广力度与合作深度。力求通过数据赋能全链路营销，尽快走出年初疫情的影响，持续提升品牌价值。近日，斯凯奇中国的线下门店也已100%复业，线下门店的逐渐复苏，也预示着服装行业向好的势头。”
Brand Finance是全球领先的独立品牌价值评估机构，也是第一家加入国际评估标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司，在20多个国家和地区设有办事处。Brand Finance协助制定了国际认可的品牌评估标准ISO-10668和ISO-20671。Brand Finance通过研究品牌的市场营销投资、相关者权益等因素对业务绩效的影响，对每个品牌的品牌强度指数（BSI）进行量化打分，根据得分每个品牌均会以类似于信用等级的格式分配相应的品牌等级（最高AAA+），从而确定榜单排名。Brand Finance榜单的专业性和独立性获得全球行业人士的广泛认可，斯凯奇入选全球50强服饰品牌，再次彰显了品牌的综合实力。
来源：ECO氪体
